La démarche Marque Positive® permet d’évaluer la perception de « positivité » d’une marque et de l’engager vers un impact sociétal en accord avec sa mission. Le réseau Food’ in Provence-Alpes-Côte d’Azur s’est associé à UTOPIES, cabinet de conseil en stratégie de développement durable, pour proposer un accompagnement à tarif préférentiel aux adhérents FRIAA/CRITT 2017 de moins de 50 salariés.
Le développement durable est devenu le premier levier d’innovation, l’alignement sur les aspirations contemporaines n’est plus une question de quand, mais de comment. Désormais la bonne échelle d’engagement est celle de la marque, et cela marche ! De nombreux exemples et études démontrent déjà que les marques engagées bénéficient d’une meilleure croissance et valorisation.
Comment faire du développement durable un booster de vos marques ?
La marque incarne votre mission au quotidien. Tout en restant résolument immatérielle elle rend inimitables des produits qui sans elles seront toujours copiables, substituables et éphémères. Ainsi les marques se doivent désormais de donner du sens, d’être porteuses de valeurs de changement. Une marque positive est une marque qui met ses engagements responsables au centre de sa stratégie – pas uniquement dans sa communication mais aussi dans sa mission, son offre, son marketing, etc.
Utopies a défini un accompagnement adapté aux entreprises de moins de 50 salariés, comprenant un diagnostic et la mise en place d’un plan de progrès de Marque Positive. Le cadran Marque Positive® permet d’évaluer la perception de votre marque selon « 9P » : Positionnement, Produits, Pertinence, Prévention, Pérennité, Proactivité, Préférence, Parties Prenantes et Processus.
La démarche qui s’étale sur plusieurs mois s’appuie sur des entretiens internes aux entreprises en parallèle d’un travail en cabinet. Une fois le diagnostic établi, des ateliers internes à l’entreprise sont conduits afin de co-construire un plan de progrès. Ce dernier porte la vision de la marque et identifie les leviers d’optimisation de son « positivisme » réel et perçu par ses parties prenantes, et en particulier ses consommateurs.
Coût total de l’accompagnement* : 8900 € HT. Coût adhérents FRIAA/CRITT 2017 : 8000 € HT.
*Utopies étant organisme de formation, le programme est éligible au CPF. Utopies est un des principaux cabinets de conseil en stratégie de développement durable en France et a accompagné de nombreuses entreprises agroalimentaires dont Saint Michel, Fleury Michon, Blédina, Distriborg, Biocoop ou encore, en région Paca, Jean Martin, Pronatura, Seafoodia et Ricard.
Pour tout renseignement complémentaire, contactez : Estelle MARIN – Tél. : 04 90 31 55 08 – Mail : estelle.marin@critt-iaa-paca.com
